The Influence of Price and Celebrity Endorsement on the Purchase Decision of Hamidah Bergo Hijab Products in the City of Bandung
DOI:
https://doi.org/10.59890/ijma.v4i4.50Keywords:
Celebrity Endorsement, Price, Purchase DecisionAbstract
The current development of the Muslim fashion business requires companies to use various strategies to attract consumers in order to survive in business competition by improving their marketing mix, one of which is pricing and promotion using celebrity endorsements. In 2024, Hamidah Scarf experienced a decline based on sales data, which means that consumers have a decreased interest in bergo hijab products, thereby impacting purchasing decisions. This study aims to investigate the influence of price and celebrity endorsements on purchasing decisions for Hamidah's hijab bergo products in Bandung City. The study employs a descriptive and confirmatory research design. The sampling technique uses non- probability sampling with a purposive sampling method. Data was collected through a research questionnaire administered to 100 individuals in Bandung City. The analysis techniques used include validity tests, reliability tests, multiple linear regression, correlation coefficient tests, determination coefficient tests, F-tests, and t-tests using SPSS 27. The research results indicate that price and celebrity endorsement have a significant positive partial effect on purchasing decisions and a significant simultaneous effect on purchasing decisions.
References
References in the form book
Aditama, R. A. (2020). Pengantar Manajemen: Teori dan Aplikasi. Malang: AE Publishing.
Arfah, Y. (2022). Keputusan pembelian produk. Padangsidimpuan: PT Inovasi Pratama Internasional.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran. Depok: Rajawali Press.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25.
Semarang : Universitas Diponegoro.
Hasibuan, M. S. P. (2020). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Bumi Aksara.
Hays, W. L. (1996). Quantification in Psychology. New Delhi: Prentice Hall. Kertamukti, R. (2015). Strategi Ktreatif dalam Periklanan. Jakarta: Raja Grafindo
Persada.
Kholidah, N., & Arifiyanto, M. (2020). Faktor-Faktor Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal. Pekalongan: Penerbit NEM.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (6th ed.). Pearson. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New York:
Pearson Education.
Ladjin, Litriani, Sahamony, Kusumaningrum, Maulina, Siregar, … Sinaga, A.
(2022). Ekonomi Pembangunan. Bandung: Penerbit Widina.
Ridhahani. (2020). Metodologi Penelitian Dasar Bagi Mahasiswa dan Peneliti Pemula. Banjarmasin: Universitas Islam Negeri Antasari.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Mnajemen, Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen. Yogyakarta: Deepublish.
Sudarmanto, Eko, A., Zukhruf, A., Refida, E., Sudarso, Hidayatulloh, A. N., … Purba. (2021). Desain Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Sudarsono, H. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Jakarta: Pustaka Abadi.
Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D (20th ed.). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (24th ed.). Bandung: Alfabeta.
Surjono, W., & Saepudin. (2024). Manajemen Pemasaran Jasa (B.Ramadhania,Ed.).
Tjiptono, F. (2008). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Andi Ofset.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Yogyakarta: Andi. Tjiptono, F. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Tonce, Y., & Rangga, Y. D. P. (2022). Minat Dan Keputusan Pembelian: Tinjauan Melalui Persepsi Harga & Kualitas Produk (Konsep dan Studi Kasus). Indramayu: Penerbit Adab.
WulAndari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen. Bekasi: PT. Kimshafi Alung Cipta.
References in the form Journal
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion merek Citra. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 4(1), 120-136.
Aprilia, R., Savitri, L., & Ichwani, T. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Celebrity endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Msglow Di Kota Bekasi. JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila, 3(1), 42-57.
Hutagaol, R. S. R., & Safrin, F. A. (2022). Pengaruh Celebrity endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening. Journal Of Social Research, 1(7), 761-772.
Indah, D. R., Afalia, I., & Maulida, Z. (2020). Pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion vaseline (studi kasus pada mahasiswa universitas samudra). Jurnal Samudra ekonomi dan bisnis, 11(1), 83-94.
KatiAndagho, N. J., & Hidayatullah, S. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity endorser, Harga, dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna TikTok Shop. Sains Manajemen, 9(1), 13-27.
Khoirudin, A., Erdiansyah, E., & Sinarti, T. (2024). Pengaruh Celebrity endorser, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Xiaomi Di Xiaomi Center Palembang. Jurnal Manajemen dan Investasi (MANIVESTASI), 6(1), 24-34.
Kurniawati, E. (2022). Pengaruh Kepercayaan Dan Celebrity endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Lazada. co. id di Kota Semarang). Solusi, 20(1), 65-72.
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen YOU pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal economina, 2(2), 476-490.
Putri, M. A., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Brand Ambassador dan Celebrity endorsement di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skintific. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 3(1), 1-9.
Rahim, R. (2022). Pengaruh Endors Selebgram Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Gallery Phone Makassar. BJRM (Bongaya Journal of Research in Management), 5(2), 10-16.
Rosita, Nita, and Tahmat Tahmat. "Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Tong Tji Tematik di Supermarket Borma Dago dan Borma Cikutra." (2021): 61-73.
